隨著氣候變遷加速，世界各地的企業和政府越來越多地將自己標榜為「環保」企業。然而，在許多永續發展聲明的背後，卻隱藏著「漂綠」——一種破壞全球氣候努力的欺騙性做法。.
界定「漂綠」：一個全球性問題
聯合國將「漂綠」定義為「誤導公眾，使其相信某個實體在環境保護方面所做的努力比實際情況更多」。這種做法扭曲了永續發展的敘事，轉移了人們對緊迫氣候行動的關注。例如，化石燃料公司經常一邊推廣植樹造林活動，一邊擴大石油開採——這種策略被稱為「選擇性揭露」。此類策略利用了消費者優先考慮環保品牌的心理（60%）。聯合國環境規劃署, 2023 年），從而創造了一個容易滋生欺騙行為的市場。.
策略：漂綠是如何運作的
模糊的說法和圖像
在許多地區，「自然」或「綠色」等詞彙缺乏監管。標示「有機」的洗髮精可能缺乏認證，而印有樹葉圖案的包裝可能掩蓋了不可回收的材料。 .
空頭支票
企業可能會承諾實現「淨零排放」目標，但卻不揭露排放數據或時間表。例如，有些航空公司大力宣傳碳抵銷項目，而這些項目卻未經核實。 .
象徵性手勢
諸如安裝太陽能辦公室之類的表面舉措，往往掩蓋了不可持續的核心運作。
影響：從消費者受騙到政策延誤
信任的喪失 74% 的消費者對環保標章持懷疑態度，損害了真正的永續品牌。 .
氣候行動遲緩 聯合國表示，漂綠行為「助長了虛假解決方案，並拖延了具體、可信的行動」。.
監理風險 歐盟的《綠色聲明指令》現在要求對環境聲明進行第三方驗證，以懲罰不誠實的行為者。.
如何辨識「漂綠」行為：一種數據驅動的方法
| 紅旗 | 例子 | 驗證工具 |
|---|---|---|
| 未經證實的說法 | “100% 碳中和”無數據 | 請與溫室氣體核算系統進行交叉核對。 |
| 過度使用生態意象 | 一次性塑膠上的葉子標誌 | 透過經合組織標準驗證可回收性 |
| 含糊不清的認證 | 自貼標籤“環保認證”封印 | 通過 ISO 14001 或 FSC 認證 |
「漂綠」行為破壞了全球永續發展目標。消費者和監管機構必須要求通過標準化認證和數據支援的說法來提高透明度。 歐盟2024年企業永續發展報告指令 只有基於證據的資訊揭露才能促進真正的環境進步。.
